Курсовая №3892 Политический маркетинг

Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические подходы к формированию политического маркетинга
1.1. Понятие и сущность политического маркетинга
1.2. Технологии политического маркетинга
1.3. СМИ как основной инструмент политического маркетинга
Глава 2. Анализ политического маркетинга на примере партии «Единая Россия»
2.1. Общая характеристика партии «Единая Россия»
2.2. Реализация политического маркетинга в партии «Единая Россия»
Глава 3. Совершенствование политического маркетинга партии «Единая Россия»
3.1. Проблемы формирования политического маркетинга в партии «Единая Россия»
3.2. Пути решения маркетинговых проблем в политике партии «Единая Россия»
Заключение

Работа № 3892. Это ОЗНАКОМИТЕЛЬНАЯ ВЕРСИЯ работы, цена оригинала 1000 рублей. Оформлен в программе Microsoft Word.

Оплата. Контакты

Список использованной литературы
Введение
Политическая деятельность все более и более становится схожей с предпринимательской. По крайней мере так же предполагает применение рыночных управленческих маркетинговых рекламных информационных технологий что особенно отчетливо проявляется в избирательных кампаниях зачастую превращающихся в своеобразные предприятия по «раскрутке» и продвижению того или иного политического «брэнда».
Политический маркетинг — деятельность направленная на создание поддержание или изменение поведения людей в отношении определенных политических идей явлений событий организаций лидеров. Маркетинговые технологии позволяют выявить ориентации гражданской мысли конкретные стремления представления людей уровень конкурентоспособности политических групп. Удачное применение приемов маркетинга в политике является предпосылкой достижения популярности победы на выборах содержание прочных позиций на вершине политического олимпа. Как и многие другие понятия оно пришло в теорию и практику утверждающуюся вместе с кардинальными реформами проводимыми в стране.
Политический маркетинг как система включает в себя политические теории методы приемы и способы изучения политической среды а также пути формирования политических запросов и ожиданий удовлетворение которых призвано влиять на поведение граждан.
Политический маркетинг исходит из того что политические вкусы пристрастия убеждения у людей разные и нужно учитывать это своеобразие а не бороться с ним путем политического принуждения и насилия. В том обществе где политика делается на самом верху общественной пирамиды а затем политические идеи и установки предлагаются гражданам которые вынуждены потреблять не то что нравится а то что им предлагает действующий режим политический маркетинг невозможен. А там где политика формируется с учетом политических устремлений рядовых граждан потребность в политическом маркетинге появляется неизбежно. Неслучайно в странах с развитыми демократическими традициями партии тратят на маркетинговые исследования для своих лидеров ежегодно значительные средства. Сама политическая практика подсказывает что в современных условиях без маркетингового обеспечения любой претендент на лидерство оказывается обреченным на провал.
В современных условиях политика прочно обосновывается на товарном рынке. Становится очевидным что она такой же товар как и все остальное. Однако политический маркетинг занимается не нравственным осуждением политической продажности а эффективностью рыночного продвижения политического товара. В качестве последнего могут выступать политическая власть политические идеи организации лозунги убеждения сами политики т. е. все что может быть предметом политического обмена между людьми не только на индивидуальном но и на массовом уровне.
Актуальность темы курсовой работы заключается в том что в современную эпоху маркетинговые отношения пронизывают все сферы общественной жизни и такие где плотно основалась политическая власть. При этом сама политическая власть с незапамятных времен была объектом сильнейших вожделений купли продажи обмена. В этой связи можно утверждать что политический маркетинг как социальная практика существовал с тех пор когда появилось стремление к присвоению политической власти. Поэтому изучение анализ и применение политического маркетинга крайне важно для тех политических партий и организаций которые хотят достичь высоких результатов в своей деятельности и привлечь как можно больше внимания граждан.
Цель работы – рассмотреть действие политического маркетинга и его эффективность на примере партии «Единая Россия».
Для достижения вышеуказанной цели были поставлены следующие задачи
• рассмотреть понятие и сущность политического маркетинга
• изучить технологии политического маркетинга
• охарактеризовать СМИ как основной инструмент политического маркетинга
• дать общую характеристику партии «Единая Россия»
• описать реализацию политического маркетинга в партии «Единая Россия»
• определить пути совершенствования политического маркетинга партии «Единая Россия».
• выделить проблемы формирования политического маркетинга партии «Единая Россия»
• определить пути решения маркетинговых проблем в политике партии «Единая Россия».
Объектом исследования является государственная партия «Единая Россия». Предметом изучения является многообразие политических коммуникаций связанное с выработкой политических предложений и с удовлетворением спроса на определенные политические услуги.
Теоретическую методическую и эмпирическую базу для подготовки данной работы составили следующие источники открытые материалы партии «Единая Россия» специализированные источники научная и методическая литература по теме курсовой работы.
Данная работа состоит из трех глав заключения и списка используемой литературы. В первой главе рассмотрены теоретические подходы к формированию политического маркетинга. Во второй главе дан анализ политического маркетинга на примере партии «Единая Россия». В третьей главе описаны методы совершенствования политического маркетинга партии «Единая Россия». В заключении содержится итог всей курсовой работы указаны основные моменты.
Глава 1. Теоретические подходы к формированию политического маркетинга
1.1. Понятие и сущность политического маркетинга
До середины XX века маркетинг как таковой не имел четких форм проявления и не являлся объектом научного исследования. Однако по мере развития экономики политики и форм хозяйствования появилась острая необходимость в научном определении и обосновании понятия целей и направлений маркетинга.
Первоначально маркетинг рассматривался как связующий элемент между рынком и производством в центре внимания которого стоит потребитель. Дальнейшее изучение маркетинга показало что он применяется не только в экономике но и в политике что привело к изучению системы политического маркетинга. Революционный прорыв в данном направлении совершил Ф. Котлер выведя маркетинговые концепции и технологии на орбиту масштабных социальных исследований и показав их значимость для функционирования некоммерческих в т.ч. политических структур.
В 70 е гг. XX в. сложилось два основных подхода применения маркетинга в государственном управлении. Сторонники первого подхода Р. Вагнер Ф. Котлер обосновывали прямой трансферт маркетинга в деятельность государственных учреждений. А представители второго подхода одним из которых являлся Г. Маузер рассматривали маркетинг как одну из технологий менеджмента влияющего на общественное поведение в ситуации соперничества.
Российские ученые В. Халипов и Ф. Ильясов придерживаются мнения Г. Маузера и относят политический маркетинг к инструментам воздействия на целевую аудиторию.
Политический маркетинг — это такая организация политических компаний в том числе и избирательных которая базируется на постоянном соотнесении политического «товара» идеи программы партии или конкретного политического деятеля с конъюнктурой политического рынка то есть с интересами потребностями настроениями и поведением общества в том числе и электората.
Система политического маркетинга применяется к целям и задачам политической борьбы. В настоящее время наблюдается прочная связь политики и рынка. И по сути кандидат — «товар» который необходимо как можно более успешно «продать».
Для любого товара действует закон — чем ярче упаковка тем больше вероятность что данным товаром заинтересуются этот же закон уместно применить и к личности политического деятеля. И для того чтобы создать эту яркую упаковку в данном случае это имидж необходимо использовать инструменты маркетинга. Имидж создается работой кандидата но чаще всего строится специально развивается и закрепляется в сознание избирателей с помощью средств массовой информации средств агитации и пропаганды. Основой задачей маркетолога является не изменения человека а прежде всего изменение отношения избирателей к его кандидатуре. Правильное позиционирование является гарантией для успешного продвижения товара тоже самое применимо и к политическому деятелю. Необходимо создать положительный образ имидж в сознании общества который бы смог привести его носителя к победе.
Итак маркетинг способствует продвижению политического деятеля путем
• исследования конъюнктуры политического рынка изучения проблем и интересов общества способствующих выбору правильной тактики действий
• формирования политического рынка который включает идеи проекты реформирования общества а также лидеров и партий выражающих данные идеи
• объединения всевозможных групп общества вокруг одного государственного или национального интереса
• выдвижения на национальную арену выдающихся политических деятелей
• усиления конкурентной борьбы различных политических партий на основе выдвижения ими новых политических идей проектов программ.
Существуют следующие этапы создания имиджа политического деятеля
1. проведение исследования с целью выявления ожидаемых качеств и способностей кандидата. И в связи с этим перед маркетингом становится задача выявления настроений ожиданий различных групп
2. имиджмейкеры создают образ кандидата. Сюда можно включить выбор типажа т.е. совокупность наиболее важных его черт создающих впечатление целостности его натуры
3. специалисты используют инструменты маркетинга СМИ печатную и наружную рекламу и доводят созданный образ до целевой аудитории избирателей
4. закрепляют образы путем непосредственного общения с избирателями.
Если обратится к обществу которое и является потребителем на политическом рынке то можно заметить что в политическом лице его привлекают не его имидж как токовой самым главным для него является та надежда которую дают политические деятели. Надежду на «светлое» будущее.
Итак можно сделать вывод о том что на политическом рынке основным предлагаемым благом являются идеи поверив в которые люди обретают надежду. И здесь задачей маркетинга является трансформирование ожиданий общества в конкретную программу где будут определены методы и средства их достижения. И придерживаясь данной программы политические лица заранее будут знать что от них ждет население и что они могут им предложить.
Для получения власти в руках политических деятелей находится избирательные законы – правила играя по которым можно добиться власти доверия от народа. Происходящие разногласия вызваны тем что люди находящиеся у власти могут изменять эти правила игры законы подогнав их под себя под свои интересы. Таким образом для достижения своих целей политику нужно доверие. И сформировать доверие населения к политическому лицу может маркетинг.
Что касается видов политического маркетинга то на сегодняшний день также можно выделить
• политическую имиджелогию — основная цель данного вида политического маркетинга состоит в создании образа того или иного политического деятеля таким образом чтобы она была привлекательной для широких масс. При этом используется такая технология маркетинга как формирование имиджа политика
• электоральный маркетинг — это разновидность политического маркетинга в рамках которого создаются поддерживаются и развиваются долгосрочные отношения с избирателями для взаимного достижения целей заинтересованных политических авторов и организаций посредством взаимовыгодного обмена и выполнения обязательств
• политический брендинг — внедрение в сознание масс узнаваемых символов значений образов
• регулирование политических конфликтов — вид политического маркетинга целью которого является сокращение политической напряжённости в обществе
• лоббистская деятельность — цель данного вида политического маркетинга заключается в принятии должностными лицами решения в пользу лоббирующей группы. Данный вид политического маркетинга хоть и «вмешивается» в сферу властных политических отношений но не владеет статусными ресурсами власти не может диктовать свою волю властвующим субъектам
• политический PR.
На сегодняшний день система политического PR в России нуждается в системной модернизации. Трансформация общества в методах и технологиях «внутреннего» государственного PR привела к смене элит. Данная реконструкция еще не может считаться завершенной так как требуется коррекция особенно в области влияния государства на информационные потоки в сфере экономики. Внешнюю систему PR государства фактически надо создавать заново.
Так же необходимо создание объектных технологий воздействия на общество. Задачей данных технологий является воздействие на эмоциональное состояния общества и сужение диапазона вариантов поведения.
Следует отметить что наряду с политическим маркетингом в российском политическом пространстве существует и политический консалтинг.
В спектр решаемых вопросов консалтинга входят вопросы сфер экономики управления финансов инвестиционной деятельности организаций стратегического планирования ведения бизнеса исследования и прогнозирования рынков сбыта движения цен и т.д. Иными словами консалтинг — это помощь внешних консультантов в решении тех или иных проблем.
Ильясов Ф.Н. считает что политическое консультирование представляет собой одну из видов квалифицированной помощи руководителям и персоналу политических организаций в решении их специализированных задач на основе снижения рисков их деловой деятельности.
Выделяют следующие задачи консалтинга в политической сфере
• предоставление точных рекомендаций
• консультирование политического лидера по интересующим его вопросам исходя из объективной оценки ситуации и учета опыта и тем самым снижение деловых рисков
• оказание помощи политическому деятелю руководителям государственных органов и их персоналу в освоении современных методов эффективного управления.
Исходя из реализуемых задач политические консультанты выполняют следующие функции
• удовлетворение познавательных потребностей политического лица обеспечение его информацией
• помощь советы рекомендации в понимании ситуации и анализа существующих подходов к ней экспертная оценка
• эмоциональная поддержка политического лидера руководителя государственного органа в ситуациях трудных решений
• анализирование поступающих идей от самого субъекта или других лиц
• PR способствование созданию имиджа политического деятеля
• разработка стратегий в период выборной кампании и другое.
Итак можно прийти к выводу о том что политический маркетинг и политический консалтинг являются двумя параллельно развивающими системами управления которые дополняют друг друга.
Из всего выше изложенного мы можно сделать вывод о том что в России теоретическая разработка политическая маркетинга равно как и практическая только набирает обороты. И одна из ключевых задач – обобщение опыта накопленного развитыми демократиями а также анализ развивающейся на наших глазах модели политического маркетинга в России.
1.2. Технологии политического маркетинга
Политические технологии – совокупность последова¬тельно применяемых методов приемов и способов деятельности целью которой является наиболее эффективно реализовать цели и за¬дач при решении политических проблем.
Существуют следующие виды политических технологий
1 Распространение слухов выпуск анонимных листовок — одна из достаточно часто применяемых технологий. Смысл действия данной политической технологии заключается в распространении клеветнических сведений о кандидате в процессе неформального общения. Данная технология сравнительно недорогая. Кроме того распространение слухов происходит очень быстро хотя существует вероятность значительного искажения первичного слуха. Контроль над применением данной технологии не представляется возможным.
2 Технология «клонирования» СМИ. Эта технология реализуется в рамках фальсификации какого-либо печатного издания имеющего ярлык ангажированного конкурентом.
3 Технология политического граффити. Смысл технологии заключается в создании подсознательной связи между именем политического конкурента и социальными проблемами неустроенностью жизни избирателей вечными стройками и трущобами. Когда нехитрая надпись в поддержку какого-нибудь кандидата появляется на полуразвалившихся постройках стенах «долгостроев» его имя связывается со многими проблемами социальной действительности в сознании избирателя.
4 Использование так называемых «телефонных» технологий также некоторое время назад было достаточно популярным у организаторов выборов. Выделяют телефонную технологию «позднего» звонка смысл которой сводится к раздражению избирателя разбуженного ночью от лица какого-нибудь политического оппонента различными вопросами связанными с выборами от лица конкурентов. Суть второй телефонной технологии сводится к косвенной компрометации соперника посредством «программирующих» избирателя вопросов. Такие вопросы задаются по телефону. Главная цель в использовании данной технологии — посеять в голове избирателя сомнения в человеческой и политической чистоплотности соперника.
5 Политическая технология «массовых собраний» «акций протеста» применяется преимущественно для борьбы с действующей властью. Суть ее заключается в мобилизации социального недовольства в привлечении внимания масс к социальным проблемам так или иначе связанным с деятельностью действующей администрации.
6 Политическая технология «самопокушение» является классической формой апелляции к возмущенному сознанию избирателей уставших от политической борьбы. Смысл ее заключается в том что политик сознательно использует «грязные» технологии против себя но преподносит это избирателям как происки нечистоплотных конкурентов.
7 Технология «звездных списков». При применении данного приема на первые места в списках с целью привлечь голоса избирателей регистрируются лица широко известные и пользующиеся популярностью. Эти лица как правило не собираются в случае избрания принимать мандаты и передают их нижеследующим партийным назначенцам «темным лошадкам» политического процесса.
На сегодняшний день существуют множество маркетинговых организаций продуктом которых являются политические технологии или их составляющие части. И следует выделить основные направления их деятельности
• организация предвыборных кампаний
• создание определенных акций отдельных заказов клиентов
• научные направления
• группы политического давления.
Политические технологи присутствуют у каждой партии и организации. Так у индивидуальных политических лиц существует пресс-секретарь отдел по работе с общественностью. У крупных федеральных партий таких как КПРФ ЛДПР Единая Россия» есть постоянно действующий департамент по проведению выборов.
1.3. СМИ как основной инструмент политического маркетинга
Основным каналом продвижения политического «продукта» являются средства массовой информации далее СМИ. Канал рекламы совпадает с каналом распространения «продав» через СМИ свой «продукт» необходимо добиться получения взамен необходимых голосов избирателей их поддержку.
В системе политического маркетинга применение той или иной комбинации стратегии напрямую зависит от степени развитости государства его экономического и политического потенциала.
Функции СМИ разнообразны и они выполняют ряд общих политических функций. К ним относятся
1 Информационная функция. Заключается в получении и распространении сведений о наиболее значительных для общества и органов власти событиях. И на основе полученной информации у населения складывается мнение касаемо деятельности правительства парламента партий и других политических институтов об экономической культурной и иной жизни общества.
2 Образовательная функция. СМИ влияют на воспринимаемую человеком политическую и социальную информацию. В данном случае под видом политического образования у населения могут сформироваться псевдосознание искажение реальности.
3 Функция социализации. Заключается в усвоении политических норм ценностей и образцов поведения. Способствует адаптации к социальной действительности.
4 Функция критики. Данную функцию в системе политики реализуют не только СМИ но также и оппозиция. Отличительной чертой критики СМИ является неограниченность его объекта к которому относятся президент правительство различные направления государственной политики и сами СМИ.
5 Контрольная функция. Складывается на основе авторитета мнения общества. СМИ не в праве применять какие-либо санкции к нарушителям но не смотря на это контроль с их стороны показывает свою эффективность так как ими проводится не только юридическая но и моральная оценка тем или иным событиям и лицам.
6 Мобилизационная функция. Объединяет все вышеперечисленные политические функции СМИ. Она побуждает общество к определенным политическим действиям вовлечение их в политику. СМИ позволяют перешагнуть за обыденные рамки личностного опыта делают возможность увидеть целостный мир политики но через призму своего видения политической действительности.
Из вышеизложенных функций мы можем прийти к выводу о том что возможности СМИ в области политического влияния практически неограниченны. И в связи с интенсивным развитием СМИ данное воздействие может осуществляться все более и более эффективно.
СМИ влияют на политику путем воздействия на информационный процесс что способствует формированию общественного мнения. В зависимости от того какую информацию и в какой форме получит субъект политики зависит его последующее действие. Непосредственное обладание информационной властью — прерогатива СМИ.
На сегодняшний день существует огромная масса информации разобраться в которой не каждому под силу поэтому отбор наиболее важной информации — задача всей системы СМИ. В свою очередь это дает возможность манипулировать общественным сознанием. И от того каким образом происходит отбор информации и как данная информация соответствует действительности зависит информированность общества включая политиков.
Большую роль СМИ играют в переходные периоды развития общества так как необходимо предпринимать действия для влияния на политическое сознание населения с целью склонить их сторону политических преобразований общества. В данном случае СМИ использует средства манипуляции для формирования у населения определенного мнения относительно конкретного лица событий. И поскольку наш век является не только веком информации но и веком психологии СМИ широко используют различные способы влияния на наше сознание. Среди них выделяют фабрикацию фактов прямая ложь. Однако СМИ заявляют что прямая ложь ими не используется поскольку это дорого и чревато последствиями. Они применяют метод дозирования правды в необходимом соотношении и ложь в данном случае должна быть незаметной. Также происходит замалчивание «ненужной» информации и таким образом для общества создается «виртуальная» реальность. Но если поступление какой-либо «ненужной» информации невозможно избежать то СМИ используют принцип «демократии шума» иными словами потопление данной новости в потоке бессмысленной информации.
Серьезное изменение произошло в сфере потребления печатных СМИ. Печатные СМИ утратили позиции уступили пальму первенства телевидению. Это связано с расширения и развитием «всемирной путины» – Интернет.
На сегодняшний день Интернет — одно из самых распространенных средств рекламы агитации пропаганды для политических партий. И у каждой «продвинутой» партии существует свой сайт. Так сайт «Единой России» занимает 11-е место в рейтинге влияния «Яндекса». Но в арсенале «партии власти» есть то что у других партийцев в недостатке радио телевидение газеты административный ресурс это и является одним из факторов его успеха.
Подводя итог данному параграфу необходимо сделать следующие выводы
1. Политический маркетинг — это такая организация политических компаний в том числе и избирательных которая базируется на постоянном соотнесении политического «товара» идеи программы партии или конкретного политического деятеля с конъюнктурой политического рынка то есть с интересами потребностями настроениями и поведением общества в том числе и электората. Система политического маркетинга применяется к целям и задачам политической борьбы. В настоящее время наблюдается прочная связь политики и рынка. И по сути кандидат — «товар» который необходимо как можно более успешно «продать».
2. Маркетинг способствует продвижению политического деятеля путем исследования конъюнктуры политического рынка изучения проблем и интересов общества способствующих выбору правильной тактики действий формирования политического рынка который включает идеи проекты реформирования общества а также лидеров и партий выражающих данные идеи объединения всевозможных групп общества вокруг одного государственного или национального интереса выдвижения на национальную арену выдающихся политических деятелей усиления конкурентной борьбы различных политических партий на основе выдвижения ими новых политических идей проектов программ.
3. Политические технологии – совокупность последова¬тельно применяемых методов приемов и способов деятельности целью которой является наиболее эффективно реализовать цели и за¬дач при решении политических проблем. Существуют следующие виды политических технологий распространение слухов выпуск анонимных листовок технология «клонирования» СМИ технология политического граффити «телефонные» технологии политическая технология «массовых собраний» «акций протеста» политическая технология «самопокушение» технология «звездных списков».
4. СМИ влияют на политику путем воздействия на информационный процесс что способствует формированию общественного мнения. В зависимости от того какую информацию и в какой форме получит субъект политики зависит его последующее действие. Непосредственное обладание информационной властью — прерогатива СМИ.
Глава 2. Анализ политического маркетинга на примере партии «Единая Россия»
2.1. Общая характеристика партии «Единая Россия»
«Единая Россия» — всероссийская партия представляющая объединение людей желающих улучшить жизнь населения имеющих для этого энергию умения знания это те кто верит в могущество России в ее мощь и видит перспективу развития.
Правящая партия «Единая Россия» является самой крупной партией России количество членов которой более 2 073 772 человек. Создана 1 декабря 2001 на учредительном съезде общественно-политических объединений «Единство» и «Вся Россия». Председателем партии является председатель правительства РФ Д.А.Медведев. Символом партии является белый медведь и в связи с этим членов партии зачастую называют «медведями». Партия позиционирует себя прежде всего как партия которую выбирает президент. И они призывают «Вместе с президентом голосуй за «Единую Россию».
В настоящее время перед Россией стоит задача научиться жить не только отражая угрозы но и используя имеющиеся возможности и потенциал. Но времени на приспособление к быстро меняющимся внешним условиям уже не осталось. Задача состоит в том чтобы самим активно формировать собственное будущее исходя прежде всего из своих национальных интересов. И в связи с этим партии «Единая Россия» ставит перед собой задачу достичь нового уровня внутреннего единства страны создать идеологию гражданской консолидации солидарности и единства это является ключевым моментом на пути к международному успеху. Партия реализует национальные проекты в области здравоохранения образования сельского хозяйства и жилищного строительства. Ей проводятся конкурсы социальных проектов направленные на становление институтов гражданского общества раскрытие творческих сил народов России выявление поддержку и популяризацию социально значимых проектов и гражданских инициатив. Помимо того укрепление общественного диалога между властью бизнесом и обществом повышение эффективности гражданского контроля за деятельностью властей и правоохранительных органов соблюдение законодательства и защиты прав граждан.
Центризм партии заключается в решении реальных а не вымышленных проблем которые затрагивают всех независимо от их идеологии и рода деятельности.
Основой работы партии «Единая Россия» является
• обеспечить соответствие политики государства субъектов РФ и органов местного самоуправления с интересами населения РФ
• сформировать общественное мнение в соответствии с положением программ партии
• выдвижение кандидатов партии на выборах Президента РФ депутатов Государственной Думы Федерального Собрания РФ в органы государственной власти субъектов РФ.
Для достижения данных целей необходимо решить определенные задачи
• изучение интересов общества его потребностей
• агитационно-массовая работа с населением информирование населения о целях задачах и программах партии
• участие в выборах на всех уровнях государственного управления РФ
• участие подготовка и проведение референдумов
• создание партийного кордового резерва
• содействие членам партии
• работа с молодежью привлечение к участию в молодежной политики способствует формированию молодой смены политически активных граждан разделяющих идеологию партии.
За годы нахождения у власти партии «Единая Россия» произошел существенный сдвиг в сфере формирования мировой политики. Сюда можно отнести следующее Россия вышла на арену мирового рынка причем на своих условиях рост в сфере промышленности развитие инновационных технологий и признание их на мировом уровне развитие в сфере культуры и спорта увеличение благосостояния народа рост потребительской корзины в результате повышения минимального прожиточного уровня.
2.2. Реализация политического маркетинга в партии «Единая Россия»
На сегодняшний день информация является основным решающим фактором в сфере управления общественным мнением. И как известно основным носителем и распространителем информации являются СМИ. И в связи с этим СМИ занимает центральное место в системе политического маркетинга. Наиболее точное соотношение методов и инструментов политического маркетинга по моему мнению можно наблюдать в работе партии «Единая Россия».
Рассматривая данный механизм с точки зрения политического маркетинга мы видим что успех в деятельности партии был достигнут как за счет рекламы так и за счет активно проводимой PR деятельности с участием известных политических представителей. Причем количество проводимых акций в истории существования партии находятся на пике и превышают по уровню акции аппозиционных партий. Свидетельством этого является анализ показателей присутствия наиболее известных партий в СМИ на основе данных представленных органами государственной статистики за период с 2012 по 2014 год таблица 1.
Таблица 1
«Присутствие партий в СМИ ед. измерения – количество сообщений»
В данной таблице рассмотрены шесть политических партий активно функционирующих на территории РФ. Из показателей присутствия партии в СМИ которые показаны в динамике мы можем сделать следующие выводы.
Количество сообщений представленной партией «Единая Россия» СМИ в период с 2012 по 2013 г. г увеличилось на 697 сообщений и в связи с этим прирост составил 136. В 2014 году по сравнению с предыдущим годом количество сообщений возросло уже на 1025 единиц что составило 176 прироста. Сообщения в СМИ о партии «Справедливая Россия» в 2012 году составили 1275 единиц а в 2013 году на 145 единиц сообщений больше отсюда следует что годовой прирост составил 113. В 2014 году сообщения увеличились на 190 единиц что составило 134 прироста. Сообщения «КПРФ» в 2013 году увеличились на 188 единиц прирост составил 104. В 2014 году количество сообщений составило 2220 единиц что превышает количество сообщений в 2013 году на 231 единицу прирост 116. Количество единиц сообщений о партии «ЛДПР» представленных СМИ в 2012 году составило 758 единиц а в 2013 году 850 единиц произошло незначительное увеличение всего лишь на 92 единицы что составило прирост 121. В 2014 году мы можем заметить уменьшение прироста сообщений по сравнению с предыдущим годом что составило лишь 10 единиц прирост 12. В партии «Правое дело» в период с 2012 по 2013 г.г рост количества сообщений составил 79 единиц прирост 113 а в 2014 году увеличение произошло уже на 40 единиц сообщений 51. В данном случае наблюдается снижение прироста сообщений на 62. Что касается партии «Яблоко» то количество сообщений в 2013 году по сравнению с предыдущим увеличилось лишь на 14 единиц прирост 32. В 2014 годе увеличение сообщений составило 31 единицу что больше по сравнению с предыдущим периодом прирост 66.
Из всего вышеизложенного мы приходим к выводу о том что лидером в области присутствия в СМИ несомненно является партия «Единая Россия» так как цитируемость данной партии в СМИ намного выше по сравнению с другими партиями «КПРФ» «Яблоко» «ЛДПР» «Правое дело» «Справедливая Россия». Это свидетельствует об эффективной работы маркетинговой службы избирательного блока партии. Кроме того по сравнению с оппозиционными партиями прирост количества сообщений с каждым годом набирает все большие обороты. Рассмотрим основные факторы данного успеха партии.
Высокий и растущий уровень присутствия партии в СМИ достигнут не только по причине рекламы поскольку в этом случае это свидетельствует только о наличии хорошего финансирования а так же в большей степени за счет активного участия в правовой экономической религиозной политической и прочей деятельности государства притягивающее внимание прессы. Данный фактор оказывает синергетический эффект на деятельности политической партии. То есть за счет активного участия в жизни общества внимательности к нуждам и потребностям общества они привлекали к себе внимание и упоминались в СМИ.
В последние годы партия «Единая Россия» провела многочисленные рекламные и PR-акции.
Например РR — акция «Превед Медвед». Партия «Единая Россия» разработала молодежную кампанию с использованием последних веяний в сфере интернет — сообществ. Одним из самых модных направлений среди современной молодежи активно осваивающей всемирную паутину стал персонаж «Медвед» с поднятыми вверх лапами нарисованный в стиле детского рисунка из уст которого раздается одна единственная фраза «Превед». Буквально за пару месяцев «Медвед» стал пользоваться большой популярностью среди обитателей сети. Этим и решила воспользоваться главная партия страны. «ЕР» разработала плакаты футболки и прочую рекламную продукцию с изображением «Медведа». Подобные акции позволят дополнительно привлечь на сторону «Единой России» достаточно большой процент молодых избирателей. Программа осуществлялась в целях актуализации имиджа партии «Единая Россия» и создания устойчивого образа партии в сознании потенциальных избирателей для перехода к активной фазе избирательной кампании.
Об эффективности маркетинговой деятельности а в частности PR в деятельности политической партии «Единая Россия» можно судить по рейтингу доверия к данной партии. Рассмотрев рейтинг базы данных Фонд Общественного Мнения далее ФОМ. Репрезентативный опрос населения старше 18 лет. В опросе участвовали 3000 респондентов – жителей 204 городских и сельских населенных пунктов в 64 субъектах РФ. Интервью проходили по месту жительства респондентов. Статистическая погрешность не превышает 33. Рассмотрим полученные данные на рисунках 1-4.
Рисунок 1. Результаты опроса ФОМ относительно партии «Единая Россия»
Рисунок 2. Результаты опроса ФОМ относительно партии «Единая Россия»
Рисунок 3. Результаты опроса ФОМ относительно партии «Единая Россия»
Рисунок 4. Результаты опроса ФОМ относительно партии «Единая Россия»
Немаловажное влияние на продвижение партии «Единая Россия» оказывает и отношение избирателей к ее основным представителям – В. В. Путину и Д.А.Медведеву. И в связи с этим в работе представлен анализ данных полученных ФОМ у граждан России по выявлению степени доверия к данным политическим лицам рисунки 5-10. Репрезентативный опрос населения старше 18 лет. В опросе участвовали 3000 респондентов – жителей 204 городских и сельских населенных пунктов в 64 субъектах РФ. Интервью в режиме проходили по месту жительства респондентов. Статистическая погрешность не превышает 33.
Рисунок 5. Результаты опроса ФОМ относительно доверия к В.В. Путину
Рисунок 6. Результаты опроса ФОМ относительно доверия к В.В. Путину
Рисунок 7. Результаты опроса ФОМ относительно доверия к В.В. Путину
Рисунок 8. Результаты опроса ФОМ относительно доверия к В.В. Путину
Рисунок 9. Результаты опроса ФОМ относительно доверия к В.В. Путину
Рисунок 10. Результаты опроса ФОМ относительно доверия к Д.А. Медведеву в период 2015 года
Из данных рисунков видно граждане проявляют доверие как к президенту страны так и к премьер-министру. Это свидетельствует об успехе проделанных ими работ в сфере развития страны.
Также немаловажную роль играет эффективная работа маркетинга по их продвижению. Сюда относится к примеру активное участие В.В.Путина в жизни общества. Так президент принял участие в проекте сохранения амурских тигров собственноручно надел специальный ошейник на дикое животное. В 2012 году Владимир Путин принял участие в научном эксперименте в рамках направленного на сохранение редкого вида журавлей – стерхов в проекте «Полет надежды».
Продвижению партии также способствует участие в PR – акциях известных звезд России которые являются членами партии «Единая Россия». Среди них форвард петербургского «Зенита» Андрей Аршавин олимпийская чемпионка по конькобежному спорту Светлана Журова фигурист Антон Сихарулидзе.
Подводя итог данному параграфу необходимо сделать следующие выводы
1. «Единая Россия» — всероссийская партия представляющая объединение людей желающих улучшить жизнь населения имеющих для этого энергию умения знания это те кто верит в могущество России в ее мощь и видит перспективу развития. Основой работы партии «Единая Россия» является обеспечить соответствие политики государства субъектов РФ и органов местного самоуправления с интересами населения РФ сформировать общественное мнение в соответствии с положением программ партии выдвижение кандидатов партии на выборах Президента РФ депутатов Государственной Думы Федерального Собрания РФ в органы государственной власти субъектов РФ.
2. За годы нахождения у власти партии «Единая Россия» произошел существенный сдвиг в сфере формирования мировой политики. Сюда можно отнести следующее Россия вышла на арену мирового рынка причем на своих условиях рост в сфере промышленности развитие инновационных технологий и признание их на мировом уровне развитие в сфере культуры и спорта увеличение благосостояния народа рост потребительской корзины в результате повышения минимального прожиточного уровня.
3. Рассматривая партию с точки зрения политического маркетинга мы выявили что успех в деятельности партии был достигнут как за счет рекламы так и за счет активно проводимой PR деятельности с участием известных политических представителей. Причем количество проводимых акций в истории существования партии находятся на пике и превышают по уровню акции оппозиционных партий. Свидетельством этого является анализ показателей присутствия наиболее известных партий в СМИ на основе данных представленных органами государственной статистики за период с 2012 по 2014 год.
4. Рассмотрев деятельность политической партии «Единая Россия» в области PR был сделан вывод о том что данная партия в этой области действовала профессионально и эффективно.
Глава 3. Совершенствование политического маркетинга партии «Единая Россия»
3.1. Проблемы формирования политического маркетинга в партии «Единая Россия»
Политическая практика свидетельствует о том что большинство общественно-политических движений партий в том числе и «Единая Россия» не играют сегодня значительной роли в национальном политическом процессе. Причиной этому является падение интереса россиян к политике снижение мобилизационных возможностей политической партии. «Единая Россия» как и многие другие партии «зациклена» на предвыборной деятельности в связи с этим не происходит развития ее региональных структур формирование «собственного» электората.
К недостаткам современного российского политического рынка следует отнести его несформированность однообразие невнятность предлагаемых политических программ и альтернатив решения социально-значимых проблем.
Российский политический маркетинг– активно формирующееся явление который вбирает в себя целый арсенал не только адаптированных к российским реалиям зарубежных политических технологий но и накопившееся множество собственных технологий уникальных и инновационных.
Однако российскому политическому маркетингу присущи свои специфические особенности к которым относятся его ограниченный суженный мозаичный характер а также различный по регионам уровень эффективности и востребованности слабая адаптированность к социально-политическим условиям конкретных регионов.
Также на политическом рынке наблюдается ориентированность на создание и продвижение политического «продукта» в виде конкретного имиджа политического лидера и в связи с этим партии а не путем программ партий и движений.
Политический маркетинг в России является сравнительно молодым явлением с этим возможно и связан невысокий профессиональный уровень отечественных маркетологов особенно в регионах. Прослеживается несформированность и неоднородность политической культуры низкий уровень политической самоидентификации.
На сегодняшний день необходимым является решение таких проблем в сфере маркетинговых политических технологий партии «Единая Россия» как
• технология «звездных» списков
• манипуляция датой выборов
• «подкуп» или «посул».
Касаемо технологии «звездных» списков то целесообразным считается лишать избирательные объединения «звездных» мандатов в случае непринятия их избранными лицами с передачей мест другим политическим партиям. Во втором случае для того чтобы не допустить манипуляцию датой проведения выборов целесообразным будет законодательное закрепление дня проведения выборов. Что касается третьей технологии то за доказанный «подкуп» «посул» будет отменена регистрация кандидата.
3.2. Пути решения маркетинговых проблем в политике партии «Единая Россия»
Маркетинговые политические технологии как в избирательных компаниях так и в государственном управлении партии «Единая Россия» станут более эффективными когда политические кампании партии будут проводиться в обстановке социального согласия. В условиях когда будут исключены массированное воздействие на сознание общества методами «обманных» РR технологий.
В случае интенсивного действия административного ресурса политический маркетинг в избирательных кампаниях в и государственном политическом управлении партии является неэффективным и бессмысленным. Данная особенность заметнее проявляется в регионах когда политический выбор основывается не под воздействием изысков политических технологий а под угрозой организационных выводов и в соответствии с волей лиц наделенных властными полномочиями.
И в связи с этим мы можем говорить о том что степень эффективности политического маркетинга в сфере избирательных партий или в государственном политическом управлении партии «Единая Россия» прежде всего зависит от эффективности проводимых в стране и в ее регионах политических кампаний.
И доказательством этого выступает непосредственно отечественный и зарубежный опыт. Наблюдается тенденция что при применении политико-избирательных маркетинговых технологий существенно увеличивается эффективность кампаний это обнаруживается прежде всего повышением политической активности включая электоральную обеспечение политического выбора в условиях истинной конкурентной борьбы и открытости.
Однако насколько эффективным будет политический маркетинг партии в избирательной кампании государственном политическом управлении напрямую будет зависеть от
• качества использования инструментов политического маркетинга
• полноты реализуемых им функций
• специфики задач и целей
• квалифицированности лиц управляющих и координирующих инструменты политического маркетинга.
Для успешности политического маркетинга партии «Единая Россия» необходимо выработать систему последовательных действий.
Во–первых — маркетинговые исследования конъюнктуры политического рынка поля. И самым сложным на данном этапе является составление прогноза ситуаций на политическом рынке определение направлений дальнейшего развития раскрытие политических ожиданий предпочтений и нужд различных групп и слоев общества. Немаловажным является определение политических и прочих ресурсов а также основание на определенных политических целях принять точное политическое решение.
Во – вторых необходима разработка политической стратегии и основываясь на выбранной стратегии- составление тактики политических действий а также плана и программы. Существенным на данном этапе является поиск основной концепции и стиля политической кампании связанного с созданием «товара» и его последующим продвижением. Необходимо сформировать имидж объекта политического маркетинга определить технологию его позиционирования. Сюда относится выявление потребностей целевой аудитории и работа с ней.
В – третьих – продвижение самого политического «товара». Успех продвижения зависит от эффективности использования инструментов политического маркетинга. Необходимо проведение постоянного политологического и социологического мониторинга политической ситуации и исходя из этого корректировка поставленных политических целей и задач определение эффективности осуществляемых политических действий широкое применение различных политических технологий пропаганда и рекламная поддержка применяемых политических действий построение эффективной системы политической коммуникации.
В то же время маркетинговые технологии партии «Единая Россия» не стоят на месте они развиваются и этому есть следующие доказательства
• появление прослойки людей — профессионалов занимающихся выборами имиджмейкеры спичрайтеры
• появление организаций в основном при крупных партиях и администрациях различного уровня занимающихся разработкой избирательных технологий.
Эффективность функционирования систем политического маркетинга партии допустима лишь в случае наличия мощного единого центра «внешнего» политического PR.
Подводя итог данной главе в целом можно констатировать что в настоящее время в партии «Единая Россия» действует принцип самонастройки политического рынка который обеспечивает возможность маркетинговой деятельности факторов политики. Тем не менее следует отметить что определенные пережитки командного управления в политической сфере сохранились до настоящего времени. В современных условиях нельзя говорить о классическом административном давлении- подобное регулирование обеспечивается с помощью использования эффективного управления политическими коммуникациями. Формирование определенной информационной повестки существенно влияет на «продаваемость» политического продукта партии.
Заключение
На сегодняшний день тенденции политической жизни отображаются с помощью динамики политической системы. В нашей стране наблюдается устойчивость в сфере интересов экономической и политической элиты которая ставит перед собой цель поддержания своей власти на необходимом уровне и расширение сфер своего влияния в целях монополизации рынка. И исходя из этого можно сделать вывод что общество нуждается в новой модели взаимодействия.
Политический маркетинг — это такая организация политических кампаний в том числе и избирательных которая базируется на постоянном соотнесении политического «товара» идеи программы партии или конкретного политического деятеля с конъюнктурой политического рынка то есть с интересами потребностями настроениями и поведением общества в том числе и электората. Система политического маркетинга применяется к целям и задачам политической борьбы. В настоящее время наблюдается прочная связь политики и рынка. И по сути кандидат — «товар» который необходимо как можно более успешно «продать». ». И рассмотрев политиков и партии как «продавцов» а избирателей как «покупателей» можно получить модель того как необходимо действовать политическим партиям политикам для эффективного осуществления своих функций.
Политические технологии – совокупность последова¬тельно применяемых методов приемов и способов деятельности целью которой является наиболее эффективно реализовать цели и за¬дачи при решении политических проблем. Существуют следующие виды политических технологий распространение слухов выпуск анонимных листовок технология «клонирования» СМИ технология политического граффити «телефонные» технологии политическая технология «массовых собраний» «акций протеста» политическая технология «самопокушение» технология «звездных списков».
В работе также были рассмотрены основные технологии политического маркетинга такие как технологии «звездных» списков манипуляция датой выборов «подкуп» и указаны виды политического маркетинга и особенности применяемых ими технологий.
Рассмотрев проблемы политического маркетинга в партии «Единая Россия» к основным ее недостаткам можно отнести ее однообразие и невнятность предлагаемых альтернатив решения социально-значимых проблем. Политическая практика свидетельствует о том что большинство общественно-политических движений партий в том числе партия «Единая Россия» не играют сегодня значительной роли в национальном политическом процессе. Причиной этому является падение интереса россиян к политике снижение мобилизационных возможностей политических партий.
Так в работе был приведен пример использования политического маркетинга в партии «Единая Россия». И рассмотрев ее деятельность мы пришли к выводу о том что в данной партии реализация политического маркетинга происходит профессионально и эффективно.
В ходе выполнения данной работы были выполнены следующие задачи
• рассмотрено понятие и сущность политического маркетинга
• изучена технология политического маркетинга
• охарактеризованы СМИ как основной инструмент политического маркетинга
• дана общая характеристика партии «Единая Россия»
• описана реализация политического маркетинга в партии «Единая Россия»
• определены пути совершенствования политического маркетинга партии «Единая Россия».
Исходя из того что поставленные задачи были выполнены в полном объеме можно судить что цель данного исследования была достигнута.
Список использованной литературы
Учебная литература
1. Багиев Г.Л. Маркетинг. Задачи и ситуации. -СПб. Изд-во СПбГУЭФ 2010
2. Башкирова Е.И. Социологическое сопровождение избирательной кампании Маркетинг в России и за рубежом. — 2011. — 11
3. Бусыгин А.В. Эффективный менеджмент [Текст] Учеб. – М. «Финпресс» 2010
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования теория методология и практика. – М. Финпресс 2009
5. Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг или Как «продать» вождя Полис. 2012. 5
6. Ковлер А.И. Избирательные технологии российский и зарубежный опыт. – М. Иностранная литература 2011
7. Кретов И.И. Организация маркетинга в политике Практич. Пособие. – М. Знание 2011
8. Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг концепции модели технологии Москва 2012
9. Недяк И.Л. Политический маркетинг основы теории. – М. Весь мир. 2010
10. Нежданов Д. Политический маркетинг. –М. Юридическая литература 2013
11. Нежданов Альчиков Д.В. Политический маркетинг в России вчера сегодня завтра. — Екатеринбург Издательство АМБ 2012
12. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. — М. МИНХ им. Г.В.Плеханова 2012
13. Пеньков В.Ф. Политическая культура как фактор развития политического процесса в современной России автореф. дисс. … докт. полит. наук. М. 2010
14. Покрищук Д.В. Политический маркетинг к вопросу о некоторых аспектах российского и зарубежного опыта Известия Российского государственного педагогического университета имени А.И.Герцена. Аспирантские тетради. — СПб. 2011 3882
Ресурсы сети Интернет